中新網上海新聞11月17日電(鄭瑩瑩)天然鉆石協會開啟“璀璨瞬間 唯你閃耀”全球宣傳活動全新篇章，旨在通過璀璨耀目的天然鉆石，慶祝后疫情時代的重煥新生，激勵人們繼續前行、不懈探索、結交新友和重拾浪漫，以此彰顯天然鉆石作為生命美好瞬間見證的重要角色。

　　天然鉆石協會大中華區董事總經理王敬慈女士對此有些解讀：

 

　　1、 這次九月份天然鉆石協會發起的“璀璨瞬間 唯你閃耀”宣傳活動，希望能夠喚起消費者對天然鉆石的哪些感受？

　　我們宣布好萊塢知名影星安娜·德·阿瑪斯成為天然鉆石協會全球大使，推出天然鉆石協會首個明星宣傳活動——“璀璨瞬間 唯你閃耀”并發布了第一部廣告宣傳短片，旨在以天然鉆石為契機使人們關注與珍惜平凡的日常，強調天然鉆石不僅是浪漫情侶或正式場合的專屬，更是聯結人與人的情感紐帶。

　　今年，隨著人們步入后疫情時代，居家隔離和線上辦公成為日常。我們暫時不能自由地出行和探親訪友，生活的許多方面受到了不同程度的限制，也讓我們更加期待早日擺脫束縛，重新擁抱自由 。

　　人們對自然的重新向往，讓天然鉆石，這一大自然的珍貴禮贈，顯得愈加珍貴。隨著天然鉆石產量日漸下降，它的價值變得越來越稀有和珍貴。每一顆天然鉆石都是獨一無二的，就如同每一個大自然的生命。天然鉆石的珍貴、稀有、美麗、堅硬，象征著大自然的無窮魅力，展現出不同的美妙側面。

　　在全新短片中，安娜再次出境，延續了首部短片中對天然鉆石的卓越品味，更淋漓盡致地展現出她對生活的思考與熱忱。通過廣告片璀璨耀目的天然鉆石，慶祝后疫情時代的重煥新生，激勵人們繼續前行探索，保持對世界的感知與好奇，希望以天然鉆石的光芒引領消費者共同感受后疫情時代的“生活之愛”，這份“愛”凝聚著我們對日常每分每秒的珍視，和對身邊相伴之人的珍惜。

　　我們希望通過安娜的演繹，展現天然鉆石為人們帶來的勇氣、活力、信念等積極情緒，以此鼓勵人們勇敢探索生活中的光亮、希望、愛以及其他新的體驗，并在追求美好生活的過程中，以天然鉆石為見證，繼續創造屬于自己與身邊人新的美好記憶。

 

　　2. 您認為在疫情反復的當下，天然鉆石的真正價值與情感寓意，能給人們帶來怎樣的鼓舞與啟發？

　　我們發現，新冠疫情發生后，人們更加傾向選擇源于自然的產品，也更加關注一個行業對地球所產生的影響。每一顆天然鉆石本身都是大自然的寶藏，它的光芒凝聚了地底深處數十億年的歷練，這樣的傳奇歷程使天然鉆石具有天然、稀有、獨特、歷史悠久的特質，其他任何產品都無法媲美。與此同時，天然鉆石幾乎包含了人類對于美好事物的所有向往，既有大自然饋贈的內在價值，也有與愛相關的外在情感寓意。

　　人們對自然的重新向往，讓天然鉆石，這一大自然的珍貴禮贈，顯得愈加珍貴。作為大自然的美麗產物，天然鉆石非常珍貴稀有，隨著天然鉆石產量日漸下降，其價值也變得越來越稀有和珍貴。每一顆天然鉆石都是獨一無二的，就如同每一個大自然的生命。天然鉆石的珍貴、稀有、美麗、堅硬，象征著大自然的無窮魅力，展現出不同的美妙側面。

　　后疫情時代，天然鉆石被賦予了新寓意、新價值：激勵人們繼續前行、不懈探索、結交新友和重拾浪漫，并見證人們繼續創造新的美好生活記憶。通過努力，我們希望能為消費者傳遞一個更加多元開放的概念：天然鉆石不再專屬于見證愛情與重要場合，而是擁有更多的佩戴場景和搭配可能。人們可以將對天然鉆石的喜愛融入日常生活，將選購天然鉆石作為人生重要轉折點或者小小里程碑的見證，例如告別學校、走進社會，得到晉升，又或是收獲其他進步和成就。我們致力于推廣的“天然鉆石夢”不僅是眾多深邃涵義的凝結，更象征著一種追求美好生活的積極態度。

 

　　3、 您認為當前中國消費者對購買天然鉆石有怎樣的偏好？他們的天然鉆石消費觀有什么樣的特點和發展趨勢？

　　2021年，天然鉆石協會進行了中國消費者天然鉆石使用與態度調查，我們發現，當消費者想到奢侈品時，天然鉆石是人們最渴望得到的奢侈品，這個比例距離2019年，增長了15%。同時，天然鉆石除了是愛情的見證之外，也成為了人們取悅自己的理想選擇。比起2019年，為自己購買天然鉆石的比例，增長了39%。在中國，無論是高線還是低線城市，絕大部分女性都渴望擁有一枚屬于自己的天然鉆石。

　　在天然鉆石零售方面 ，婚慶市場和年輕群體成為兩大關注的增長點。受疫情影響，婚慶市場今年加速復蘇，今年第一季度就有超過210萬對新人辦理結婚證。同時，隨著天然鉆石珠寶的不斷普及，更多人開始考慮購入異形切割天然鉆石和天然彩鉆。此外，根據戴比爾斯集團和中商產業研究院聯合發布的調研結果顯示，目前處于21-25歲的“年輕千禧一代”與年齡處于26-39歲的“老千禧一代”是全球鉆石珠寶消費的絕對主力，按鉆石珠寶零售額計算，這兩個消費群體合計貢獻約78%左右的市場份額。對比父輩，年輕人更愿意嘗試新鮮事物，價格敏感度更低。在他們看來天然鉆石可以擁有更多的使用場景和搭配，成為贈予親友或自己，紀念重要時刻的禮物。因此這一人群也將成為天然鉆石行業乃至整個珠寶行業未來重點關注的對象。

 

　　4、 在您看來，中國天然鉆石消費市場潛力如何？

　　今年，新冠疫情在中國率先得到有效控制。隨著抗疫措施常態化和政府刺激國內消費措施的出臺，我國經濟形勢復蘇勢頭強勁，這也成為了天然鉆石銷售的吉兆。

　　天然鉆石協會對中國天然鉆石市場始終抱有強勁的信心。整體而言，2021年鉆石市場表現出了非常積極的信號。根據華創證券2021年2月發布的《珠寶首飾行業深度研究報告》顯示，中國內地珠寶市場規模已達7502億元，占全球市場的33%，客單價、天然鉆石滲透率、悅己需求、送禮需求的提升成為行業增量看點。

　　此外，根據《2021年中國鉆石飾品行業市場發展特點及發展前景預測分析》顯示：按消費人群年齡段劃分，目前處于21-25歲的“年輕千禧一代”與年齡處于26-39歲的“老千禧一代”是全球鉆石珠寶消費的絕對主力。在中國，按鉆石珠寶零售額計算，這兩個消費群體合計貢獻約78%左右的市場份額。

　　隨著中國消費者對天然鉆石的喜愛不斷攀升。天然鉆石協會也積極響應他們的需求，靈活調整傳播信息和商業模式，以構建起長久而牢固的情感聯結，促進天然鉆石珠寶行業的持續發展。

　　天然鉆石協會期待能夠與更多中國天然鉆石零售商緊密合作，共同向消費者傳遞天然鉆石的真正價值與情感寓意，提升中國Z世代及千禧一代消費者對天然鉆石的認知與渴望，向共筑“天然鉆石夢”邁出堅實一步，進而推動天然鉆石行業的迅速發展。

 

　　5、 我們注意到天然鉆石協會非常重視年輕消費者，請問天然鉆石協會采取了哪些措施以更好地和他們溝通呢？未來在這方面又有哪些計劃呢？

　　廣大的年輕消費者仍舊喜愛天然鉆石和天然鉆石珠寶，我們需要通過正確的渠道和方式與他們建立情感聯結。

　　自2020年起，天然鉆石協會精心運營面向消費者的內容平臺Only Natural Diamonds，分享豐富多元的天然鉆石的相關內容，涵蓋獨特行業觀點、實用技巧和風尚趨勢等，引發了受眾的共鳴與積極反饋。

　　我們的內容劃分為六個主要版塊：在“揭秘鉆石傳奇”版塊中，我們向消費者揭秘傳奇之鉆的歷史故事，渲染天然鉆石穿越時空的恒久光芒；“走進天然鉆石的世界”以獨特的業內視角，呈現天然鉆石行業履行社會責任及可持續發展承諾的舉措?！般@石無限魅力”洞悉時下最新的鉆飾風尚，為消費者選購天然鉆石飾品提供靈感啟迪；“紅毯上的鉆石”版塊，通過流行文化和明星名人，引發天然鉆石與年輕一代的共鳴；“愛的天然面”彰顯天然鉆石的愛之寓意，強化天然鉆石作為真摯情感象征的地位；“鉆石知識課堂”則為消費者解讀實用的天然鉆石鑒別與鑒賞知識。不同版塊的內容為具有不同需求的消費者提供選擇，使我們的內容平臺成為消費者、尤其是年輕一地，走進天然鉆石魅力世界的大門，提升他們對天然鉆石核心價值和情感寓意的認知與認同。(完)

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編輯：鄭瑩瑩