天貓聯合永久、毛戈平、蜜雪冰城、麻辣王子、青島啤酒、卡薩帝等13家國貨領軍品牌于近日共同舉辦“超級發布”,集中首發超100款春季新品,彰顯了國貨創新力。
“3月上新季是天貓年度最大上新季,國貨品牌是本次天貓超級發布的活動主題?!碧熵埾嚓P負責人表示,近年來,隨著文化自信和消費理性回歸,國貨開始重新回到公眾視野。不論是老字號、還是新國貨,國貨品牌在天貓平臺增長顯著。
“國貨”火熱,已經成為新時代下重要的消費趨勢。在2024年政府工作報告中,國貨“潮品”作為新的消費增長點被提及。上海市消保委與直播企業代表美腕(上海)網絡科技有限公司共同發布的《00后的消費理念與消費主張》研究報告中也指出,“00后”在消費選擇上更傾向于國貨品牌,并通過社交媒體積極分享與傳播國潮產品?!啊?0后’擁有全球化的視角和豐富的信息渠道,能夠輕松接觸到最新的國際潮流?!鄙虾J邢N矫娣治?,“選擇國貨,表明‘00后’對中國文化有著強烈的自信,更容易接受和喜愛國貨品牌。他們的消費選擇正在引領國貨潮流的走向,為國潮產品的崛起創造了有利條件?!?/p>
在本次 “超級發布”上,上海家化、永久等“老字號”國貨品牌們各顯身手,用新奇潮流的互動裝置、精心設計的創意秀、互動頻頻的主題內容直播,向消費者們傳遞著新時代的品牌理念,為觸達年輕消費者們做出努力。
“老字號”品牌創新營銷的背后,是歲月與新科技結合的產品基底作為堅實后盾。在本次超級發布上,上海家化旗下三個子品牌各自發布新產品:佰草集的太極啵啵霜以白牡丹、黑烏藥等稀缺成分為主的東方本草配方;雙妹攜手觀夏聯名推出475號百貨香水,復刻初代國貨香水;玉澤發布醫研共創研發的修護面霜,實現了皮膚屏障自修護的仿生脂質技術。中華老字號自行車品牌永久則在本次超級發布上展出了F66電助力車,“沒有尾氣排放等污染源、對環境更加友好”,綠色產品理念同樣吸引了“樂”衷環保的年輕消費者。通過創新技術聚焦品牌核心競爭力,“老字號”用好產品俘獲理智消費的年輕人芳心。
據了解,首屆天貓超級發布誕生于2023年雙11大促期間,天貓聯合全球50個品牌集中首發300余款新品。本次超級發布,天貓將這場吸引了萬眾消費者目光的超級舞臺交給了國貨?!疤熵埵菄浧放频闹饕洜I陣地,為國貨和消費者之間架起一座溝通的橋梁?!碧熵埾嚓P負責人說,“我們期待‘超級發布’讓更多人了解國貨、愛上國貨、使用國貨,天貓將持續助力國貨品牌更好地創新和成長?!?完)
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編輯:許兵