中新網上海新聞3月27日電(浦帆)3月26日，第十屆上海市民綠化節暨首屆白玉蘭文化節在徐匯濱江開幕。以“園藝進家庭 綠化美生活”為主題的“上海市民綠化節”于2015年創辦，邁入了第十個年頭。今年，與第十屆上海市民綠化節同步啟動的還有首屆白玉蘭文化節，10名“2024年白玉蘭文化推廣大使”也在黃浦江畔正式亮相。

　　本此活動由上海市綠化委員會辦公室、徐匯區人民政府、上海市精神文明建設辦公室、上海市總工會主辦，上海市生態文化協會、上海市關注森林活動執委會、中國移動通信集團上海有限公司、上海西岸開發(集團)有限公司、徐匯濱江黨群服務中心共同支持，在上海社會科學院創意產業研究中心的指導下，上海市創意產業協會文化和自然遺產(非遺)專委會、上海大世界傳藝中心(黃浦區非物質文化遺產保護中心)、俱光聯合營銷機構、歐喆華文化交流中心共同參與了此次白玉蘭文化節文創市集的征集與執行工作。

　　本次活動現場還布置打造了白玉蘭文創市集，非遺專委會、上海大世界傳藝中心(黃浦區非物質文化遺產保護中心)聯合甄選一系列以白玉蘭為設計靈感的非遺手工技藝文創作品，成為此次文創市集的聚焦亮點，受到眾多領導的認可與市民的好評。

　　“白玉蘭+絨繡”“ 白玉蘭+上海燈彩”“ 白玉蘭+海派旗袍盤扣”“ 白玉蘭+汝瓷”“ 白玉蘭+前族銀飾”，展現了“白玉蘭+非遺”的無限創意可能，與非遺專委會一直以來追求的以非遺創新發展與價值轉化為核心的理念相一致，不僅傳遞了上海深厚的文化底蘊和獨特的城市精神，更激發了年輕一代對非遺的興趣和熱愛，希望通過創意產業實現非遺的商業化變現與產業化創新。[俱光行動2024]將以市花白玉蘭為媒，以首屆白玉蘭文化節開幕為契機，進一步探尋新海派城市人文精神的回歸與煥新。

　　此次非遺專委會、上海大世界傳藝中心(黃浦區非物質文化遺產保護中心)共同組織了5個非遺項目參展，分別帶來了30多件白玉蘭非遺文創作品，例如白玉蘭絨繡筆記本、二十四節氣白玉蘭花燈、白玉蘭汝窯瓷飾品等作品。

　　俱光聯合營銷作為此次活動執行方之一，也標志著[俱光行動2024]正式打響龍年第一槍，今年[俱光行動2024]將強勢整合各界創新力量，進一步鏈接《中國品牌影響力評價通則》、中法品牌高峰論壇、中國匠人大會、中國品牌經濟(上海)論壇、世界人工智能大會、上海文化品牌大會(籌)、“自由·向尚”國潮年輕力大會、劉慈欣科幻漫畫宇宙IP、山海宇宙IP、幻臻劇界IP，以及籌拍中的《司徒美堂》電影、《千萬家》電視劇、《細胞暗戰》動漫電影、《梅蘭芳》電視劇、《浮生》電影等優勢平臺資源，打造新型城市名片與內容IP，深度擁抱AI創新應用趨勢下的新國潮品牌與數字新消費的場景變革。(完)

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編輯：浦帆